¿Snapdeal funcionará como una entidad individual después de que Flipkart lo compre, al igual que Myntra o Jabong?

Mi apuesta es que Snapdeal continuará operando como una entidad individual por un año o dos. Pero un futuro a largo plazo como entidad individual parece poco probable.

He aquí por qué lo creo.

  • Flipkart tiene 4 veces el tráfico en línea que obtiene Snapdeal
  • Flipkart ya tiene una empresa de logística interna, Ekart.
  • En términos de diferenciación de categorías, ambos venden casi el mismo stock y Snapdeal no es exactamente un lugar al que ir para comprar una categoría específica.
  • Flipkart no estaba activo en el negocio de Pagos, en el que están ahora, luego de la adquisición de PhonePe.
  • El número actual de clientes a los que puede apuntar el comercio electrónico indio se encuentra entre 50 y 60 millones. Dado que Flipkart obtiene tráfico en línea de una escala mucho más alta que Snapdeal, uno puede estar razonablemente seguro de que los clientes que tiene Snapdeal ya se han poblado en las bases de datos de Flipkart. Hay una adición mínima a la base de clientes.

Como puede ver, no hay una oferta central de Snapdeal que implique un argumento sólido para mantener viva la marca a largo plazo. Y lo poco que he entendido acerca de tener múltiples marcas en el mismo negocio, por la misma compañía, ha indicado una fuerte afinidad para ofrecer propuestas de valor diferenciadas al cliente.

Tal vez en términos de puntos de precio, tal vez en términos de servicio.

Hareesh Chawla, socio de India Value Fund y ex CEO de Network 18 lo explicó sucintamente en este artículo.

El acuerdo propuesto para comprar Snapdeal, que está impulsando su mayor inversor SoftBank, tiene muy poco fundamento comercial . La firma es un subconjunto de Flipkart en la mayoría de los frentes con superposiciones masivas, a excepción de Freecharge que trae una gran base de billeteras.

Puede pasar un año o un par de años antes de que ocurra la asimilación, pero parece un cálculo. También creo que la marca de Jabong será eliminada o fusionada con Myntra, por razones similares.

A menos que y hasta ….

El equipo y los inversores de Flipkart deciden cambiar los modelos actuales de Snapdeal / Jabong y hacer que ofrezcan algo completamente diferente. En ese caso, se puede esperar una presencia a largo plazo de Snapdeal / Jabong.

Pero todo dicho y hecho, francamente hablando, son muchas especulaciones. El comercio electrónico en la India está en una etapa tan incipiente y cambia rápidamente que está lleno de incertidumbres. Uno puede complementar los argumentos con muchos puntos de datos de varios artículos, pero de lo que estoy bastante seguro es que, incluso Kalyan seguirá pensando en esta pregunta.